Filmy Reklamowe

Produkcja spotu reklamowego pojawiającego się w telewizji, w Internecie bądź prezentowanego podczas wydarzenia biznesowego jest procesem pracochłonnym i czasochłonnym. Emitowany film reklamowy jest bowiem wynikiem pracy całego sztabu osób zaangażowanych w proces jego tworzenia trwający długie tygodnie, a niekiedy nawet miesiące.

Po pierwsze pomysł

Pomysł na realizację filmu reklamowego stanowi punkt wyjścia, czyli swoistą bazę, w oparciu o którą rozpoczyna się realizacja każdego spotu. Za zamysł danej akcji reklamowej odpowiada dział kreacji, będący kopalnią pomysłów każdej agencji reklamowej. To właśnie tam w odpowiedzi na wypełniony przez klienta brief dochodzi do tworzenia zarysu każdej kampanii reklamowej.

Brief

Wspominany brief określa cel i przedmiot reklamy, istotne cechy produktu oraz inne ważne z punktu widzenia realizacji spotu informacje, w tym między innymi grupę docelową.

Przyjęta koncepcja a skuteczność reklamy

Siła danej reklamy zależy w dużej mierze od przyjętej koncepcji, w związku z tym etap kreowania akcji promocyjnej ma niebagatelne znaczenie i w dużej mierze odpowiada za jej powodzenie lub ewentualne fiasko.

Koncepcja wstępna

Wynikiem procesu kreacji jest wstępna koncepcja. Jest ona konsultowana z klientem, którym może być pojedyncza osoba, firma lub instytucja zlecającą produkcję filmu reklamowego.

Scenariusz

Zatwierdzenie koncepcji spotu skutkuje powstaniem scenariusza. Stanowi on bogaty w detale opis treści reklamy oraz to w jaki sposób ta treść ma zostać przedstawiona. Scenariusz może być przygotowany w oparciu o pomysł klienta przez dom produkcyjny, któremu zlecono tworzenie danego spotu. Daje to gwarancję prawidłowej interpretacji jego zapisów. Scenariusz bowiem powinien spełniać wymogi między innymi w zakresie konstrukcji dokumentu.

Storyboard

Storyboard stanowi uzupełnienie w formie obrazkowej każdego scenariusza. Dzięki temu możliwe jest bardzo dokładne określenie tego, jak wyglądać mają kolejne ujęcia. Ponadto zawiera on informacje odnośnie ścieżki dźwiękowej, ruchu kamery czy światła.

Animatik

Animatik, czyli animowana makieta stanowiąca wierne odwzorowanie koncepcji reklamowej przygotowywana jest przed ostateczną produkcją klipu. Jest to użyteczne rozwiązanie umożliwiające prezentację gotowej koncepcji reklamowej klientowi. Animatik stanowi również funkcjonalne narzędzie wykorzystywane w celu sprawdzenia wpływu koncepcji reklamowej na grupę docelową.

Produkcja filmów reklamowych

Przebieg produkcji spotu reklamowego jest procesem złożonym i zależy w dużej mierze od wybranej techniki realizacji: „żywego planu”, zielonego lub niebieskiego ekranu, z wykorzystaniem animacji, dronów czy też aktorów.

Technika „żywego planu”

Technika „żywego planu” jest najbardziej popularna. W uproszczeniu polega ona na filmowaniu za pomocą kamery otoczenia takiego jakim jest ono w rzeczywistości.

„Green screen” i „blue screen”

Technika „żywego planu” często uzupełniana jest o inne formy, w tym ułatwiające montaż zielone lub niebieskie ekrany służące manipulacji obrazem. Umożliwiają one łączenie technik tworzonych w systemie 3D oraz ujęć kręconych w studio. Początkowo stosowane niebieskie a obecnie zielone ekrany mogą być wykorzystywane również w plenerze. W takiej sytuacji umożliwiają one maskowanie elementów krajobrazu, takich jak na przykład budynki.

Animacja

Choć z założenia tego typu technika wykorzystywana jest w celu tworzenia treści reklamowych kierowanych do najmłodszych odbiorców, z powodzeniem może być również wykorzystywana podczas produkcji innych filmów reklamowych. Dzięki niej spoty zyskują lekki, przyjazny i zabawny wydźwięk, a prezentowane treści nabierają pozytywnych skojarzeń.

Produkcja klipu reklamowego

Niezmiernie ważne jest to aby produkcja spotu prowadzona była w sposób efektywny. Dzieje się tak z uwagi na to, że podczas kręcenia poszczególnych ujęć zwraca się szczególną uwagę na oszczędność czasu przy jednoczesnym zgromadzeniu dostarczenie dużej ilości materiału.

Trudności podczas pracy na planie filmu reklamowego

Praca podczas realizacji spotu reklamowego wymaga koncentracji, odpowiedniego dysponowania czasem i planowania kolejnych ujęć. Podczas kręcenia scen konieczne jest przygotowanie odpowiedniej scenografii, oświetlenia oraz właściwe rozmieszczenie sprzętu. Oczywiście wielokrotnie zdarzają się sytuacje, w których dane ujęcie wymaga wielokrotnego powtórzenia w celu osiągnięcia zadowalającego efektu i zamierzonego celu.

Postprodukcja

Montaż spotu reklamowego polega na obróbce i łączeniu w całość nakręconych ujęć, w tym: ustawieniu ich w odpowiedniej kolejności, dodaniu odpowiedniej ścieżki dźwiękowej, napisów oraz efektów specjalnych, a także poprawieniu jakości obrazu, skorygowaniu kolorów oraz światła. To właśnie podczas tego procesu reklama „ożywa”. W związku z rozwojem technologii w chwili obecnej prace związane z postprodukcją wykonywane są cyfrowo.