Content Marketing Manager to złota rączka marketingu – jak nim zostać?

Content marketer to złota rączka marketingu. Cechuje go rozumienie swoich odbiorców, wiedza jaki rodzaj treści będzie z nimi rezonował i jak skutecznie wprowadzać je na rynek, aby spowodowały wzrost zainteresowania marką. Dobry menedżer marketingu treści powinien być również dobrze zorientowany w najlepszych praktykach SEO i rozumieć, jak używać danych do poprawy swojej strategii.

Kim jest content marketer? Co robi taka osoba?

Kierownik ds. marketingu treści to marketer, który jest odpowiedzialny za tworzenie i zarządzanie treściami, które pojawiają się na stronie internetowej firmy, blogu, kontach w mediach społecznościowych i w innych kanałach.

Praca obejmuje opracowanie strategii promocji treści, a także zlecanie artykułów, filmów, infografik itp. Celem pracy menedżera ds. marketingu treści jest przyciąganie uwagi, budowanie wizerunku marki i generowanie leadów poprzez dostarczanie informacyjnych i/lub rozrywkowych materiałów, które są istotne dla ich grupy docelowej.

Aby zrobić to skutecznie, muszą oni mieć silne zrozumienie zarówno potrzeb/chęci swoich klientów, jak i tego, jaki rodzaj treści będzie z nimi rezonować w danym kanale (inne treści będą publikowane na blogu, a inne w mediach społecznościowych).

Udana kampania content marketingowa wymaga ciągłego wysiłku i kreatywności – to nie jest coś, co można ustawić i o tym zapomnieć. Potrzebna jest ogromna doza cierpliwości, bo rezultaty czasem przychodzą nawet po kilkunastu miesiącach. Musisz cały czas wkładać wysiłek (regularnie publikując nowe materiały), nawet jeśli na początku wszystko wydaje się powolne, ale w końcu, jeśli będziesz się trzymać postanowień, dobre rzeczy się wydarzą (zaczniesz generować ruch i leady).

Jak zostać content marketing managerem?

Istnieje wiele sposobów, aby zostać content marketing managerem. Jednym z nich jest szukanie ofert pracy, które skupiają się na zarządzaniu i tworzeniu treści w mediach cyfrowych.

Na przykład, możesz ubiegać się o pracę w ogłoszeniach pod takimi nazwami jak „Content Manager” lub „Digital Content Strategist”.

Innym sposobem na zostanie menedżerem ds. marketingu treści jest przejście do tej roli z innego stanowiska w firmie. Na przykład, jeśli obecnie pracujesz jako pisarz lub redaktor, możesz być w stanie przejść do roli kierowniczej.

I wreszcie, jeśli masz znaczące doświadczenie w content marketingu (na przykład, jeśli pracowałeś jako pisarz freelancer lub konsultant), to możesz również spróbować ubiegać się bezpośrednio o stanowiska z tytułami takimi jak „Content Marketing Director”.

Umiejętności, których potrzebuje każdy Content Marketing Manager

Jeśli jesteś zainteresowany karierą jako content marketer, jest kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć.

Po pierwsze i najważniejsze, menedżerowie marketingu treści są odpowiedzialni za tworzenie i zarządzanie treściami cyfrowymi (takimi jak posty na blogu, e-booki, filmy wideo itp.), które pomagają promować produkty lub usługi firmy, dla której pracują.

Współpracują oni ściśle z innymi członkami zespołu marketingowego, aby zapewnić, że wszystkie treści organizacji są dostosowane do jej ogólnej strategii. Aby odnieść sukces w tej roli, ważne jest posiadanie doskonałych umiejętności pisarskich i edytorskich, a także doświadczenie w korzystaniu z różnych systemów zarządzania treścią (CMS), co stawia taką osobę w nieco technicznym świetle.

Dodatkowo, jak w każdej roli menedżerskiej, ważne są umiejętności zarządzania projektami, co jest niezbędne do pilnowania terminów i pracy z wieloma zespołami jednocześnie.

Jeśli masz wszystkie te cechy, a co ważniejsze – pasję do pomagania firmie w osiągnięciu sukcesu – to kariera w content marketingu może być właśnie dla Ciebie.

Jak stworzyć portfolio, aby zostać uznanym za wartościowego content marketera?

Aby zostać kierownikiem ds. marketingu treści z prawdziwego zdarzenia, powinieneś mieć duże doświadczenie w marketingu treści i zarządzaniu nimi. Twoje portfolio powinno pokazać Twoją zdolność do opracowania i realizacji udanych kampanii marketingu treści, a także umiejętności zarządzania zespołem pisarzy lub innych twórców.

Ważne jest również, aby zademonstrować zrozumienie różnych kanałów, przez które można dystrybuować treści, takich jak media społecznościowe, e-mail marketing i płatne reklamy. Oprócz przykładów Twojej pracy, Twoje portfolio powinno zawierać również wszelkie istotne case studies lub metryki, które pokazują sukces Twoich kampanii.

Będzie łatwiej, jeśli skupisz się na jednej dziedzinie

Content marketing manager może ułatwić sobie zadanie, jeśli stanie się ekspertem w dziedzinie i niszy, na której się już trochę zna. Takie podejście pozwoli szybciej weryfikować jakość dostarczonych materiałów i skupić się na nauce tego, jak treści skutecznie promować.

Podsumowanie

Menedżerowie marketingu treści są odpowiedzialni za nadzorowanie treści, które są tworzone i rozpowszechniane przez ich firmę. Obejmuje to opracowywanie strategii dla treści, tworzenie i redagowanie tekstów copywriterów, współpracę z innymi działami w celu zapewnienia, że treści są dostosowane do ogólnych celów biznesowych oraz mierzenie wpływu treści na kluczowe wskaźniki efektywności (KPI).

Aby odnieść sukces w tej roli, menedżerowie ds. marketingu treści muszą mieć szeroki zestaw umiejętności, a także doświadczenie w opracowywaniu strategii i zarządzaniu projektami. Powinni oni również być wykwalifikowani w zakresie współpracy z innymi i być bezproblemowi w komunikacji.